Vous souhaitez travailler avec des experts de l’optimisation pour les moteurs IA comme ChatGPT ? Découvrez le Top 10 des meilleures agences GEO à Paris.

TOP 10 des meilleures agences GEO à Paris !

Qu’on se le dise : l’écosystème du Search vit une révolution inédite. Les outils d’IA générative modifient en profondeur la manière dont les utilisateurs recherchent l’information en ligne, et connaissent à cet effet une croissance fulgurante.

Comme le montre le State of Search de Datos pour le 2e trimestre 2025, la part des interactions liées aux moteurs IA a plus que triplé en Europe entre avril 2024 et 2025 (de 0,26 % à 0,78 %).

Des chiffres certes faibles si l’on considère l’activité globale de recherche en ligne, mais qui témoignent d’une adoption rapide de ChatGPT et consorts par le grand public.

Face à cette (r)évolution des habitudes de recherche qui fait la part belle aux réponses toutes faites plutôt qu’aux listes de liens, les entreprises doivent adapter leurs méthodes afin de maximiser leur visibilité.

C’est là qu’interviennent les agences spécialisées dans le Generative Engine Optimization (GEO).

À savoir : la branche du SEO dédiée aux grands modèles de langage capables de générer des réponses synthétiques, puisées dans leur immense base de données.

Compte tenu de l’importance que s’apprête à prendre le GEO dans les années à venir, vous avez tout intérêt à vous faire accompagner par les prestataires les mieux préparés et les plus experts en la matière.

C’est tout l’objet de ce Top 10 des meilleures agences GEO actuellement en activité et installées dans ou autour de Paris : vous garantir des services à la pointe de la technologie et conformes à vos besoins.

S’il fallait donner une définition simple du GEO, l’expression de « SEO sous acide » serait sans doute la plus proche de la réalité. D’aucuns parleraient plus sobrement de « SEO augmenté par l’IA », mais ce serait sans doute un peu sage.

Le GEO, ou Generative Engine Optimization, est une branche du référencement naturel dédiée aux moteurs d’IA générative.

Ou, plus exactement : aux grands modèles de langage (LLM), ces algorithmes capables de traiter les requêtes exprimées en langage naturel et de générer des réponses directes avec le même soin qu’un lycéen appliqué.

Une approche qui englobe l’ensemble des leviers et des méthodes d’optimisation à employer pour améliorer la visibilité des contenus dans les réponses apportées par les IA génératives.

Et, en particulier, pour que ces contenus soient utilisés par les algorithmes pour générer une réponse, puis cités parmi les sources accessibles aux internautes.

Il s’agit, en somme, d’un prolongement du référencement naturel qui tient compte de l’évolution du Search et des exigences nouvelles des algorithmes qui alimentent les moteurs IA.

Une méthodologie désormais incontournable pour les entreprises qui souhaitent conserver et développer leur visibilité en ligne, sans risquer de se faire distancer par leurs concurrentes.

Mais cela ne nous explique pas encore pourquoi il est important de travailler avec les meilleures agences GEO à Paris. Pour cela, il faut évoquer le rôle joué par les professionnels de l’optimisation générative.

Il faut bien comprendre une chose : bien que proches à de nombreux égards, le GEO et le SEO sont bien deux stratégies distinctes. Et parce qu’elles sont distinctes, elles ne s’appuient pas sur les mêmes méthodes, ni sur les mêmes outils.

Pour faire simple, disons que le référencement naturel classique vise à positionner des pages dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels, tandis que le Generative Engine Optimization s’attache à placer les contenus dans les sources d’autorité citées par les réponses générées par les IA.

Pour les utilisateurs, c’est déjà une mini-révolution, puisque la réponse à la question est donnée directement, de la même manière qu’avec les assistants intelligents type Siri, Cortana et Google Assistant.

Mais pour les entreprises, c’est un changement de paradigme encore plus profond : c’est toute la philosophie d’optimisation qui est chamboulée.

En ce qui concerne la rédaction et l’optimisation des contenus, l’approche est en effet bien différente. Il s’agit de travailler à partir de trois piliers :

La qualité des contenus et la fiabilité des informations apportées.

La structuration des contenus, qui doit répondre aux exigences des moteurs IA.

L’autorité et la crédibilité de l’entreprise et, plus précisément, des experts qui signent les contenus.

Autrement dit, les algorithmes des moteurs IA se focalisent essentiellement sur le contenu en tant que tel et sur sa capacité à répondre aux besoins exprimés par les utilisateurs en termes de fiabilité et de confiance.

Dans cette optique, les leviers habituels du SEO, comme les mots-clés et les backlinks, deviennent secondaires. Même le fameux budget de crawl n’a plus aucun sens lorsqu’on parle des moteurs génératifs.

C’est là qu’une agence GEO intervient : pour vous guider pas à pas dans l’intégration de ces fondamentaux stratégiques.

La maîtrise des algorithmes des moteurs IA requiert une compréhension poussée en matière d’utilisation des sources, de structuration de l’information et de connaissance des grands modèles de langage.

Des compétences que l’on retrouve aujourd’hui au sein des meilleures agences GEO à Paris.

Ce faisant, quel est le rôle précisément joué par une telle agence ? On peut parler de plusieurs rôles complémentaires, dans la mesure où un prestataire spécialisé…

Maîtrise les tenants et aboutissants des outils d’IA dans toute leur diversité (ChatGPT, Perplexity, Claude AI, mais aussi les algorithmes innovants adossés aux moteurs traditionnels comme Gemini pour Google et Copilot pour Bing).

Évalue la capacité du contenu existant à répondre aux exigences des moteurs IA.

Produit des contenus spécifiquement structurés pour être compris et cités par les LLM.

Met en place des signaux adaptés aux algorithmes IA (utilisation des données structurées, insistance sur les Knowledge graphs, etc.).

Par ailleurs, une agence peut aussi prodiguer des formations en GEO afin de faire monter vos équipes en compétences et de les rendre plus autonomes dans la gestion de leur stratégie d’optimisation. Une raison de plus pour faire appel à l’une des meilleures agences GEO à Paris. Reste à savoir laquelle choisir !

Le Top 10 des meilleures agences GEO à Paris !

Alors, quelles sont les meilleures agences GEO à Paris et autour de la capitale ? Pour constituer la liste qui suit, nous avons tenu compte de plusieurs critères :

L’expertise réelle en matière de Generative Engine Optimization (et pas simplement en termes de « SEO amélioré »).

La capacité à délivrer des prestations adaptées aux attentes des algorithmes IA.

L’intégration d’outils innovants alimentés par l’intelligence artificielle.

Les résultats obtenus suite à la mise en place de stratégies GEO pour leurs clients.

Découvrez sans plus attendre les agences qui constituent ce Top 10.

Si vous connaissez déjà l’écosystème du Search et le marché des prestataires spécialisés en France, vous ne serez pas surpris de trouver l'agence Eskimoz en tête de cette liste des meilleures agences GEO à Paris.

L’entreprise est en effet reconnue pour sa maîtrise approfondie du référencement naturel sous toutes ses formes et sur l’ensemble des canaux.

À ce sujet, elle parle elle-même d’une approche Search Everywhere Optimization dédiée à maximiser la visibilité et le retour sur investissement sur tous les points d’entrée digitaux.

En tant qu’agence de Search, Eskimoz se distingue par sa vision data-driven du métier : chaque stratégie établie et chaque action mise en place résultent d’une exploitation poussée des données à disposition.

Ce faisant, Eskimoz se trouve en position de force pour accompagner ses clients dans l’optimisation pour les nouveaux moteurs d’IA générative, en vertu de son expertise indiscutable dans les domaines de la data et de l’intelligence artificielle.

Une expertise qui lui donne les moyens pour développer des outils et des stratégies efficaces, comme par exemple des solutions de ranking prédictif mises au service de la planification stratégique.

Eskimoz est aussi l’une des agences GEO pionnières dans l’Hexagone et en Europe.

À savoir : l’une des premières à s’être orientée vers l’optimisation pour les moteurs IA, ayant pris acte des bouleversements induits par le lancement public de ChatGPT en novembre 2022 et par l’adoption massive de ce nouvel outil par les utilisateurs.

Elle combine ainsi recherche et développement, création d’outils propriétaires et approche basée sur les données pour garantir aux entreprises une visibilité importante dans les réponses apportées par les grands modèles de langage.

Parmi les expertises GEO de l’agence :

La structuration des contenus pour l’IA et la production de contenus autonomes faciles à extraire par les algorithmes.

Le développement d’outils internes adaptés aux enjeux de l’intelligence artificielle générative.

Le déploiement d’agents IA personnalisés.

L’approche axée sur la conversion et l’itération continue.

Déjà numéro un en matière de visibilité sur ChatGPT, Eskimoz fait indubitablement partie des meilleures agences GEO à Paris sur lesquelles vous pouvez compter pour réorienter votre stratégie de visibilité digitale.

Située aux Lilas, à deux pas de la capitale, Jalousy Agency propose des prestations d’optimisation pour les IA génératives.

Forte de 10 années d’expérience en marketing digital, l’agence missionne ses consultants GEO pour qu’ils appliquent des techniques de référencement IA approfondies afin de propulser les sites clients dans les réponses générées par les grands modèles de langage.

Pour cela, les experts maison s’appuient sur une combinaison de stratégies SEO personnalisées et d’une connaissance aiguë des outils d’IA pour mieux orienter les réponses fournies par les modèles génératifs.

Parmi les services qui ont contribué à propulser Jalousy Agency au sommet de cette liste des meilleures agences GEO, citons :

L’audit stratégique et le mapping sémantique, qui permettent à l’agence de tisser des relations sémantiques fortes entre le client et les IA.

La création de contenus calibrés pour séduire les humains comme les LLM : des contenus denses, factuels, uniques et authentiques que les moteurs d’IA générative n’ont d’autre choix que de citer.

L’acquisition d’autorité thématique qui passe notamment par le développement du Trust Flow via des partenariats éditoriaux ciblés et des mentions naturelles.

La captation du trafic sur les moteurs IA à l’aide de techniques éprouvées, certaines étant exclusives à l’agence (à l’image du GPT-Squatting : une méthode qui consiste à pirater les hallucinations des IA pour améliorer la visibilité).

L’ingénierie de classements et la création de listes optimisées pour les requêtes informationnelles, des structures particulièrement appréciées par les LLM pour structurer leurs réponses.

L’amplification médiatique et la notoriété, qui reviennent à lancer des campagnes de relations presse ciblées dans le but de générer des mentions qualifiées. Le but ? Renforcer la crédibilité de l’entreprise sur son secteur d’activité.

Cette agence de Neuilly-sur-Seine, fondée en 2018, a structuré son offre autour de l’optimisation pour les moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini.

En pratique, Search Booster propose des prestations qui combinent plusieurs approches, dont le SEO, la production de contenus et l’analyse des données.

En parallèle, elle porte une attention particulière à la visibilité des marques dans les réponses générées par les IA, en tenant compte des spécificités des algorithmes associés aux grands modèles de langage.

Par ailleurs, Search Booster met en avant une gamme complète de services innovants autour du GEO, notamment :

La création de sites web qui intègrent nativement les principes du GEO, avec des architectures techniques et éditoriales optimisées pour les LLM.

La production et l’optimisation de contenus pour obtenir des gains de visibilité sur les moteurs IA, en s’appuyant sur des données chiffrées fiables et sur des citations d’experts reconnus.

L’analyse sémantique et une compréhension poussée des mécanismes de génération des réponses par les LLM, ce qui permet d’établir des stratégies d’optimisation qui valorisent les critères d’autorité et de crédibilité.

Bien que petite par la taille, Search Booster a donc tout d’une grande et mérite entièrement sa place parmi les meilleures agences GEO à Paris, en particulier grâce à la solide expérience de son fondateur.

Ce qui en fait un interlocuteur de confiance pour toute entreprise souhaitant développer sa visibilité sur les moteurs innovants dopés à l’intelligence artificielle.

Vous avez peut-être déjà entendu parler de Junto, autrefois spécialisée dans les campagnes digitales payantes.

Depuis quelques temps, l’agence s’est réorientée pour devenir un cabinet de conseil en stratégie digitale et croissance pilotée par l’IA, un changement d’angle qui répond à la complexité croissante des canaux, des données et des attentes des clients.Dans cette optique, 

Junto se positionne désormais comme une agence AIO/GEO full-funnel, c’est-à-dire qu’elle associe différentes méthodologies comme le SEO, le SEA, les social ads et l’IA de manière à générer un trafic qualifié depuis les LLM.

À ce titre, elle prend acte des bouleversements induits par l’intelligence artificielle sur les habitudes de recherche des internautes.

Avec une telle entrée en matière, personne ne sera étonné de retrouver Junto dans la liste des meilleures agences GEO à Paris.

Un positionnement qui résulte de la volonté de l’agence de croiser les expertises pour offrir un accompagnement personnalisé et unifié, avec pour but de maximiser le retour sur investissement.

Parmi les services proposés, on peut évoquer…

Le référencement naturel SEO alimenté à l’intelligence artificielle, avec clustering de requêtes géolocalisées, création de pages locales et optimisation GMB & Discover.

L’utilisation d’agents IA pour le SEO : recherche de mots-clés, analyse des SERPs, briefs pointus pour la rédaction des contenus et optimisation durable.

La synchronisation des approches (SEO/SEA/CRM/Social) rendue possible par un scoring prédictif des conversions.

Une veille IA proactive qui permet d’adapter en continu les stratégies aux mises à jour des moteurs IA.

Une méthodologie qui s’adosse à un audit IA approfondi pour évaluer le potentiel d’indexabilité des contenus pour les LLM.

Ainsi, l’évolution de Junto témoigne du changement de paradigme qui touche les prestataires en webmarketing : la nécessité de s’aligner sur de nouveaux besoins.

Et d’intégrer le classement des meilleures agences GEO à Paris.

Installée à Paris, mais aussi à Marseille, Montpellier et Lille, Digimood est une agence de référencement qui aide ses clients à gagner en visibilité durablement sur le web, en mixant SEO, SEA et social ads.

Évidemment, l’agence a également intégré la dimension IA à ses prestations et propose désormais de combiner, SEO, SEA, SMA et intelligence artificielle.

Avec une focalisation sur trois points :

L’optimisation sémantique et comportementale sur les entités IA (clustering thématique, entités nommées…).

Les exigences de visibilité propres aux LLM.

L’audit technique granulaire pour une meilleure adaptation aux attentes des internautes et des algorithmes.

À ce titre, il faut compter Digimood parmi les toutes meilleures agences GEO à Paris et ailleurs en France.

Une réalité qui s’appuie sur la qualité de la production du contenu, spécifiquement adapté aux grands modèles de langage et aux stratégies de notoriété associées aux moteurs IA.

Les campagnes multileviers de l’agence ont ainsi permis à de très nombreux clients de bénéficier d’une hausse significative de leur trafic et de leur taux de conversion : un must, dans un contexte où la visibilité fait l’objet d’une concurrence de plus en plus féroce !

Le choix de placer IA Agency parmi les meilleures agences GEO à Paris ne tient pas du hasard.

Bien qu’il ne s’agisse pas à proprement parler d’une agence Search, elle a fait le pari audacieux d’intégrer l’intelligence artificielle dans ses stratégies marketing, à tous les niveaux.

Ainsi, plus qu’un simple outil, elle fait de l’IA une véritable philosophie dont les piliers sont l’innovation, la performance et l’excellence.

Avec un même objectif : maximiser la performance et le ROI de ses clients.

En pratique, IA Agency ne propose donc pas de prestations spécifiquement dédiées à l’optimisation des contenus pour le GEO.

À la place, elle met en avant une approche digitale globale basée sur l’utilisation de l’intelligence artificielle à tous les niveaux, à la fois stratégiques et opérationnels.

On retrouve ainsi, parmi les services proposés : le référencement IA, la rédaction IA, l’automatisation IA et un programme de formations animées par des experts de cette technologie.

En substance, IA Agency ne cherche pas forcément à optimiser la visibilité des clients sur les moteurs génératifs, mais plutôt à leur donner les moyens de booster leurs performances digitales sur l’ensemble des supports et des canaux… dont ChatGPT et consorts.

Voilà une agence qui se considère comme étant « en tête sur les moteurs IA », en particulier sur ChatGPT et Google Gemini.

Son positionnement est d’ailleurs plutôt attrayant : Oscar Référencement se propose de transformer ce qui peut s’apparenter à une menace en une opportunité stratégique indéniable.

Cela, grâce à sa maîtrise de ce qu’elle appelle encore le « SEO IA », qui n’est rien d’autre, dans les faits, que du GEO : une façon de valoriser l’expertise aux yeux des algorithmes d’intelligence artificielle.

La méthodologie privilégiée par Oscar Référencement s’appuie sur un constat : si une marque n’est pas vue comme une source de confiance par les LLM, elle ne peut pas exister et risque de rester invisible.

À ce titre, l’agence fait la différence entre la visibilité sur Google et sur les moteurs IA : la première ne présume en rien de la seconde. Un contenu bien optimisé pour Google ne sera pas nécessairement visible pour ChatGPT et les autres.

Pour garantir cette visibilité, l’agence propose de se concentrer sur le Schema Markup et sur le Knowledge Graph Optimization, deux approches dédiées aux LLM.

Elle combine une fine compréhension du fonctionnement des moteurs IA, une maîtrise poussée des leviers de traitement du langage naturel, et une veille quotidienne des évolutions algorithmiques.

De quoi aider les clients à dominer les résultats conversationnels… et expliquer la présence d’Oscar Référencement dans la liste des meilleures agences GEO à Paris !

L’agence Promoovoir porte bien son nom, puisqu’elle s’attache à faire la promotion des entreprises et des marques sur le web en maximisant leur visibilité.

Elle fait d’ailleurs partie des prestataires de cette liste à désigner les choses par leur nom, en proposant un service de « référencement GEO sur ChatGPT ».

Ce service revient à placer l’entreprise ou ses produits dans les réponses des IA génératives et conversationnelles.

À partir d’un site existant, ou créé pour l’occasion, les experts maison GEO et GSO (Global Search Optimization) prennent en charge la rédaction ou l’amélioration de contenus pour plaire aux algorithmes des moteurs IA.

En parallèle, ils implémentent des optimisations techniques spécifiques, comme le balisage HTML propre et les données structurées.

L’objectif ? Faire en sorte que le site existe aux yeux des LLM et que le client prenne une longueur d’avance sur ses rivaux.

Une promesse simple, donc. Mais diablement efficace, et qui explique la présence de Promoovoir dans ce classement des meilleures agences GEO à Paris.

Vous êtes à la recherche d’une offre globale qui intègre le SEO et le GEO et garantit une couverture maximale sur tous les canaux du Search ? Spécialisée dans la visibilité sur les moteurs conversationnels et d’IA générative, Drift Digital a développé une méthodologie GEO qui s’articule autour de cinq piliers complémentaires :

Stratégie GEO et cartographie d’intentions.

Contenus GEO citables par les outils d’IA et signaux d’expérience.

Confiance et autorité GEO (critères E-E-A-T).

L’intérêt de Drift Digital réside dans la complémentarité de son approche, celle-ci combinant les leviers du référencement classique et ceux du référencement génératif.

Ce faisant, l’offre de l’agence englobe :

Une analyse croisée des SERPs classiques et des réponses génératives afin de cartographier l’ensemble de l’écosystème concurrentiel.

L’identification des entités sémantiques, des intentions conversationnelles et des questions des utilisateurs.

La modélisation du parcours utilisateur et le cadrage des prompts de réponse, de façon à favoriser les citations par les moteurs IA.

Ce positionnement expert explique la présence de Drift Digital aux côtés des meilleures agences GEO à Paris.

Terminons cette liste des agences GEO à Paris les plus en vue avec Stride Up, un prestataire qui se propose d’aider les marques à se placer au cœur des réponses IA.

Autrement dit : de devenir la réponse que les moteurs génératifs choisissent de citer.

La méthodologie de Stride Up s’adosse à trois fondamentaux :

L’audit de la visibilité actuelle de la marque dans les réponses générées par les IA. Une information croisée avec les données issues du référencement traditionnel afin d’identifier les requêtes et les intentions susceptibles de déclencher des réponses produites par les algorithmes d’intelligence artificielle.

La mise en place d’une roadmap structurée et adaptée à chaque entreprise, qui comprend la production de contenus GEO-ready.

L’accompagnement stratégique orienté performance, qui passe notamment par le pilotage durable des contenus. Une approche qui permet d’ajuster la stratégie, de maximiser la visibilité et d’identifier les nouvelles opportunités de positionnement dans les réponses IA.

Cette méthodologie tient compte des enjeux du GEO : l’importance du contenu, la quête de notoriété, le rôle de la technique et le monitoring des performances.

Pourquoi faire appel à une agence GEO ?

En explorant cette liste des meilleures agences GEO à Paris, vous vous êtes sans doute interrogé sur l’utilité d’un tel accompagnement.

Pour le dire autrement : pourquoi faire appel à un prestataire spécialisé dans la visibilité sur les moteurs IA ?

La réponse est simple. C’est que le Generative Engine Optimization est encore un territoire à cartographier, dont l’exploration est grandement facilitée lorsqu’on est guidé par des experts ayant étudié la question.

Or, ces experts existent : dans la plupart des cas, ils sont issus du SEO et des leviers d’accroissement de la visibilité en ligne.

De fait, choisir de travailler avec une agence GEO, c’est à la fois :

Bénéficier d’une expertise de pointe en matière d’optimisation pour les moteurs génératifs, par le biais de consultants formés aux dernières exigences des algorithmes propres aux LLM.

Obtenir des résultats concrets et mesurables via des reportings détaillés qui vous aident à suivre vos performances et l’impact des actions mises en place. Avec, bien entendu, des KPIs spécifiquement adaptés aux enjeux des moteurs IA.

Accéder à des outils innovants et à des ressources exclusives, de manière à optimiser avec précision les contenus.

Par ailleurs, le fait de sélectionner une agence basée en France présente plusieurs avantages. En particulier : sa maîtrise du marché francophone et des comportements de recherche qui sont ceux des internautes français.

Vous profitez aussi d’un accompagnement de proximité dans une langue que vous maîtrisez et dans le même fuseau horaire que le vôtre, ce qui peut s’avérer déterminant en cas de problème.

Quels sont les services proposés par les meilleures agences GEO ?

Concrètement, de quelles prestations pouvez-vous bénéficier en collaborant avec l’une des meilleures agences GEO ? Voici une sélection des services les plus courants et les plus innovants qu’une agence est susceptible de mettre à votre disposition :

La réalisation d’un audit GEO afin d’évaluer la visibilité actuelle dans l’écosystème IA et le positionnement face aux concurrents directs.

La recherche des mots-clés conversationnels et des requêtes formulées en langage naturel par les utilisateurs (sachant que les prompts tapés par les utilisateurs sont jusqu’à 25 % plus longs que les requêtes SEO classiques).

La production de contenus adaptés aux exigences des LLM, structurés pour être compris et cités comme sources fiables dans les réponses générées par l’IA.

La structuration des informations de la marque de façon à bâtir une entité forte, reconnue par les algorithmes IA. Une approche qui passe en partie par le renforcement des signaux de confiance (critères E-E-A-T).

Le suivi des performances, afin de savoir à tout moment dans quelles réponses la marque est citée. Cette surveillance couvre les plateformes IA les plus utilisées. Ces mentions peuvent ensuite être classées par pertinence thématique et/ou par crédibilité scientifique.

La formation des équipes aux subtilités du GEO. (Notez que de nombreuses agences proposent en parallèle des formations SEO, les deux approches ayant plusieurs points communs.)

Combien coûtent les prestations d’une agence GEO ?

Qu’en est-il du prix ? Vous vous en doutez un peu, les tarifs pratiqués par les meilleures agences GEO à Paris peuvent varier du tout au tout en fonction des cas de figure.

Tout dépend du niveau d’accompagnement, de la taille de l’entreprise, de la complexité du secteur d’activité, mais aussi des objectifs à atteindre.

Et ce n’est pas tout : le nombre de moteurs IA visés, le volume de contenus à produire/optimiser, et l’état initial de la présence en ligne font partie des critères qui influent sur le prix.

C’est pourquoi vous ne trouverez que rarement des grilles de tarifs sur les sites de ces agences : il faut nécessairement en passer par un devis, qui lui-même résulte d’une exploration détaillée de vos besoins et contraintes.

En pratique, il faut compter :

À partir de 150€ par mois pour un service qui se contente du minimum syndical : un audit et une optimisation basique, sans suivi et sans résultats garantis.

À partir de 1 000€ par mois pour un accompagnement sur mesure qui intègre les principaux leviers du GEO : audit, optimisation, recherche d’intentions, suivi des performances.

Au-delà de 2 000€ par mois pour de gros projets d’optimisation, en fonction de la complexité et des objectifs.

Il est donc essentiel de bien choisir votre prestataire parmi les meilleures agences GEO à Paris et en France… en commençant par discuter de vos besoins !



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Découvrez les grands principes et les avantages du storytelling pour votre stratégie marketing, et apprenez à créer votre histoire de marque.

Storytelling : définition, avantages et mise en pratique !

Savez-vous ce qui distingue les grandes marques ? Leur capacité à raconter une histoire qui résonne avec les attentes et les besoins du public.

Vous vous rappelez sans doute des fondateurs d’Airbnb évoquant les origines de leur service (l’idée de louer des matelas gonflables et de proposer des petits-déjeuners dans leur maison de San Francisco) ou des créateurs d’Uber peignant le décor d’une journée d’hiver enneigée à Paris pendant laquelle ils ne parvenaient pas à trouver de taxi pour rentrer chez eux… Peu importe que ces récits soient véridiques ou non : ils témoignent d’un talent certain pour le storytelling. Et c’est tout ce qui compte.

Car le storytelling est devenu, au fil du temps, l’un des principaux piliers du marketing en raison de son efficacité. Et pour cause : les consommateurs ont 22 fois plus de chances de mémoriser une information présentée sous la forme d’une histoire plutôt qu’un fait isolé !

Dans un contexte d’infobésité, alors que nous sommes bombardés par des centaines de messages publicitaires chaque jour, le storytelling constitue donc un puissant levier d’attraction et de séduction pour les entreprises et les marques.

Dans cet article, nous vous proposons d’explorer en profondeur la notion de storytelling : sa définition, son utilité et ses avantages.

Mais aussi des recommandations concrètes pour adapter l’art de la narration à vos besoins commerciaux, et capter l’attention des consommateurs avec une belle histoire de marque !

Comment mettre en valeur une entreprise ou une marque ? La méthode classique consiste à communiquer sur ses points forts : la qualité de ses produits ou de ses services, la teneur de son expérience, ou encore son ancrage local et sa proximité avec les clients.

Mais il existe une autre solution, qui revient à parler de l’entreprise ou de la marque elle-même. Autrement dit, à lui attribuer un contexte (réel ou fictif) et à produire un récit capable de soutenir les arguments commerciaux et de capter l’attention du public.

Cette solution, c’est le storytelling : l’art de raconter une histoire autour d’une entité (de l’anglais story, « histoire », et to tell, « raconter »). Il s’agit de la promouvoir sans parler directement de son offre, mais en mettant l’accent sur son identité, son univers, ses origines et son côté humain.

L’idée est de transmettre des messages et des valeurs par le biais d’une narration convaincante, susceptible de produire des émotions fortes et d’aider le public à mémoriser la marque plus facilement.

Ainsi, grâce au storytelling, les organisations peuvent créer des liens émotionnels forts avec leurs prospects et clients. Ces liens favorisent la confiance, poussent à l’engagement et font le nid de la fidélisation.

Les clients partagent un sentiment d’appartenance commune, ce qui accroît encore leur attachement à la marque. À leurs yeux, l’entité n’est plus reconnue seulement pour la qualité de ses offres, mais pour ses vertus humaines et pour les valeurs qu’elle véhicule.

Quand et pourquoi pratiquer le storytelling ?

En tant qu’outil de communication, le storytelling peut être employé dans différentes circonstances. On peut recourir à cette pratique pour :

Créer une landing page à des fins de conversion.

Construire une communauté autour de sa marque.

Réaliser un pitch deck à présenter à des business angels.

Présenter son entreprise dans le cadre d’une campagne de crowdfunding.

Établir un business plan pour lever des fonds.

Mais c’est dans le domaine du marketing qu’on se tourne le plus souvent vers cette méthode imparable, afin de marquer les esprits par le biais d’une démarche à la fois humaine et différenciante.

De sorte que les marques s’en servent à outrance pour tisser des relations avec leurs audiences et générer de l’engagement.

Concrètement, dans un contexte marketing, le storytelling permet de :

Créer des liens émotionnels forts avec votre communauté en produisant un récit qui résonne à un niveau personnel avec chacun(e).

Distinguer votre marque de la concurrence sur votre marché.

Accroître l’engagement et la fidélisation avec des histoires virales, faciles à partager, notamment sur les plateformes sociales. La fidélisation permet notamment d’accroître la lifetime value de chaque client.

Forger un socle de confiance via le partage de récits mémorables qui vous aident à établir votre crédibilité de marque.

Aider le public à mémoriser votre marque en racontant votre histoire plutôt qu’en communiquant des chiffres et des faits bruts (que personne ne retient jamais).

Humaniser votre entité en évoquant l’histoire de ses fondateurs, en parlant des personnes qui la font vivre au quotidien, et en montrant ce qu’il se passe dans les coulisses.

Les marketeurs comme raconteurs d’histoires

Une formule de Seth Godin, ancien responsable du marketing chez Yahoo, résume bien ces points forts du storytelling.

Godin disait en substance que les marketeurs les plus performants sont ceux qui créent des récits auxquels les consommateurs choisissent d’adhérer parce qu’ils correspondent à leurs valeurs.

Le terme important, ici, est « choisissent » : par le biais du storytelling, les marques favorisent l’adhésion naturelle des clients au lieu de chercher à les convaincre avec des arguments commerciaux. Une marque dont on aime l’histoire est aussi une marque que l’on a envie de suivre.

Ce faisant, Godin soulignait que le succès repose sur la capacité des entreprises à raconter une histoire et à créer une satisfaction profonde chez les consommateurs. Une vision qui n’a rien perdu de sa pertinence.

Quelques exemples de storytelling réussi

À ce stade, vous vous demandez sans doute quelles marques ont excellé en matière de storytelling.

Nous vous proposons une sélection de récits particulièrement inspirants, avec une focalisation sur les fondamentaux du storytelling propre à chaque entité.

Airbnb est l’exemple type du storytelling émotionnel. D’abord, les fondateurs ont fortement insisté sur le « récit mythique » des origines de l’entreprise, en jouant sur une forme de folklore hippie : une grande maison à San Francisco, la location de matelas gonflables à des gens de passage pour payer le loyer, etc. Mais par la suite, la marque a su capitaliser sur ce type d’histoire en lançant ses « Host Stories » : des vidéos présentant les propriétaires de la communauté Airbnb, dans le but de mettre en valeur leur existence quotidienne, leurs enjeux économiques et le plaisir qu’ils tirent de leur expérience avec leurs locataires.

Patagonia a mis l’environnement au cœur de son identité à travers des campagnes publicitaires parfois surprenantes. Son succès repose sur une combinaison d’authenticité (renforcée par des actions concrètes en faveur de la protection de la planète, comme l’engagement de reverser 1 % du chiffre d’affaires à des causes environnementales), de transparence et de cohérence. Une forme radicale de storytelling qui, en plus de fidéliser les clients existants, attire une nouvelle génération soucieuse de son empreinte carbone.

Monoprix s’est lancé dans une forme de « storytelling de complicité ». En intégrant des jeux de mots simples au packaging de ses produits, la marque a su trouver le bon équilibre entre humour et promotion. De quoi transformer une contrainte (les courses) en une expérience d’achat positive, rythmée par des slogans amusants qui prennent parfois la quasi-totalité du paquet, et que l’on peut partager avec sa communauté.

Dans l’univers du storytelling, Lego fait figure d’exception. La célèbre marque de briques ne raconte pas sa propre histoire, mais choisit de mettre en avant toutes les histoires qu’il est possible de relater avec ses jouets, sur l’ensemble des médias (films, jeux vidéo, réseaux sociaux…). Un storytelling communautaire, donc, qui s’appuie sur des valeurs essentielles comme la famille et l’imagination.

Ces exemples vous ont donné envie de créer votre propre storytelling ? Cela tombe bien, puisqu’il est temps de passer aux travaux pratiques. Voici les étapes à suivre pour mettre au point l’histoire de votre marque et en faire un puissant levier marketing.

Identifiez le public cible de votre storytelling

Avant de vous lancer dans la création d’un récit inspirant, il est important de savoir à qui vous souhaitez l’adresser. Quel est le public ciblé par votre storytelling ? Quelles sont ses envies, ses attentes et ses motivations ?

Cette étape préliminaire vous aidera à :

Forger une histoire adaptée aux attentes de votre audience, en particulier sur le plan émotionnel.

Adapter votre récit aux codes culturels de votre public.

Favoriser l’identification en jouant sur les leviers narratifs disponibles (contexte, personnages, lieux, actions, résultats obtenus…).

Autant d’éléments essentiels à intégrer pour créer un récit capable de toucher le public et de susciter des émotions.

Pour le dire plus familièrement, votre storytelling doit pouvoir « parler » à votre audience.

L’exemple d’Uber, à ce titre, est très symptomatique : les clients du service se sentent forcément concernés par la problématique mise en valeur dans l’histoire des fondateurs, à savoir l’impossibilité de trouver un taxi dans une capitale agglomérée.

Cette histoire résonne avec des réalités quotidiennes concrètes dans lesquelles de nombreuses personnes se retrouvent.

Une histoire à raconter, c’est aussi un message à faire passer. Pour l’établir, appuyez-vous sur différents éléments comme votre identité de marque, vos valeurs, votre vision ou encore votre stratégie de communication. Et posez-vous quelques questions essentielles :

Quel est l’objectif de votre storytelling ?

Quels aspects (de votre entreprise, marque, produit ou service) avez-vous envie de mettre en avant ?

Quelle réaction cherchez-vous à provoquer ? Quelle émotion voulez-vous générer ?

Que doit retenir votre audience de votre histoire ?

Quelles valeurs souhaitez-vous véhiculer ?

Quel canal de diffusion comptez-vous privilégier ? 

Un exemple simple : les campagnes de publicité créées par Nike depuis les années 1970 relèguent les produits au second plan pour laisser un maximum de place aux causes défendues par la marque, comme l’émancipation des femmes par le biais du sport ou le soutien des minorités.

Ces messages contribuent à véhiculer des valeurs de solidarité et d’inclusivité, et cherchent à provoquer une prise de conscience au sein du grand public.

Notez que votre storytelling peut être divisé en une multitude de messages différents, chacun faisant l’objet d’une campagne marketing spécifique.

L’essentiel, c’est que le message soit concis, impactant et facile à mémoriser.

Déterminez la meilleure manière de transmettre votre message

Comment partager votre storytelling de marque ? Il est tout aussi important de définir un message que de déterminer comment le transmettre aussi efficacement que possible au public.

Pour cela, vous devez choisir le modèle narratif à utiliser durant votre campagne, par exemple :

Créer un parallèle entre l’histoire de la marque et les besoins du public (c’est le cas d’Uber et d’Airbnb qui s’appuient sur des problématiques du quotidien capables de résonner avec la plupart des consommateurs).

Questionner les valeurs du public (c’est ce que fait Patagonia en se focalisant sur la protection de l’environnement).

Développer un esprit communautaire (une stratégie parfaitement maîtrisée par Apple qui cherche avant tout à prêcher des convaincus).

Inciter à l’action (ce que fait Lego en invitant ses clients à créer leurs propres histoires à l’aide des briques).

Ainsi, en fonction du mode narratif choisi, vous avez la possibilité de mettre en avant la marque, ses produits ou services, ou encore les personnes qui incarnent l’entreprise.

Tout dépend de l’émotion que vous ambitionnez de susciter – solidarité, amusement, surprise, joie, colère contre l’inaction des gouvernements, etc. – car celle-ci va orienter votre storytelling.

Pensez aux objectifs de votre storytelling

Durant toutes les étapes préliminaires de votre campagne de storytelling, vous devez garder en tête les objectifs de cette stratégie, c’est-à-dire le but que vous voulez atteindre au-delà du message à faire passer et des émotions à susciter.

Pour ce faire, posez-vous la question qui suit : que doit faire votre audience une fois le contenu consulté ? Est-ce qu’elle doit…

Créer un compte client sur votre site ?

Comme pour toute campagne marketing, il faut avoir en tête l’objectif final de votre stratégie… et faire en sorte que votre storytelling soit calibré expressément pour vous aider à l’atteindre.

Quelle forme va prendre votre histoire ? La question du format est essentielle. Une histoire peut être lue, mais aussi regardée ou écoutée, que ce soit en ligne ou sur des supports physiques.

Par conséquent, vous devez choisir le véhicule marketing qui convient le mieux à vos ambitions et à vos objectifs : textes, images, vidéos ou podcasts.

Évidemment, ce choix est déterminé par différents facteurs :

L’audience cible. Concentrez-vous sur le(s) format(s) favorisé(s) par les personnes que vous cherchez à toucher. De fait, certaines audiences s’avèrent plus réceptives aux vidéos courtes calquées sur le modèle des publications TikTok.

La complexité de l’histoire à raconter. Un récit bref tiendra sur quelques lignes dans une page web, mais un narratif plus long et détaillé nécessitera plutôt une vidéo ou un podcast afin d’aller au bout des choses. Ou bien plusieurs vidéos/podcasts, car vous pouvez construire votre storytelling dans un format épisodique, pour un impact plus fort.

Les moyens de production. Les textes sont moins coûteux à produire que des images ou des vidéos, donc tout dépend du budget que vous pouvez allouer à votre marketing. Toutefois, si vous disposez de ressources importantes, il peut être intéressant de multiplier les formats afin de diversifier les points de contact avec le public.

Quelle histoire allez-vous raconter ? Celle-ci peut être authentique ou inventée de toutes pièces.

Elle peut s’inspirer de faits réels ou être issue exclusivement de votre imagination. Son impact potentiel est plus important que sa véracité. L’important reste qu’elle soit crédible et que jamais votre audience cible ne ressente le besoin de s’interroger sur sa véracité – parce qu’elle aurait pu arriver.

Même si vous vous basez sur des événements vécus, vous devez adopter des règles de construction narrative bien spécifiques afin de rendre votre histoire intéressante, marquante et facile à mémoriser.

Quelques recommandations qui rendront votre récit digne d’un scénario hollywoodien :

Vous devez présenter le lieu où se déroule votre histoire, ainsi que son époque.

Votre histoire doit avoir un personnage principal, ou plusieurs protagonistes qui jouent ce rôle.

Le public doit s’identifier au personnage principal : il doit se reconnaître dans ses problèmes et dans la situation vécue.

Un élément déclencheur doit survenir qui perturbe l’existence du personnage et le contraint à chercher des solutions adaptées.

La solution permet de résoudre le problème en question, ce qui conduit le personnage à terminer l’histoire en position de force.

Ce modèle narratif – personnage, problème, résolution et happy ending – reste le plus attractif pour les consommateurs, mais aussi le plus engageant. Il aide le public à se reconnaître dans le récit et à le prendre pour argent comptant.

Bref, à se dire : « On dirait que cette histoire parle de moi ! ».

Prêtez attention à la tonalité de l’histoire

En matière de tonalité, il est crucial que votre storytelling reste cohérent par rapport à votre image de marque et à l’approche que vous adoptez habituellement pour communiquer avec vos audiences.

Une fois ce point pris en considération, vous jouissez d’une grande liberté et pouvez faire varier les formes, les expressions linguistiques et les registres.

Par exemple : un ton bienveillant pour convoquer des souvenirs, un ton militant pour attirer l’attention sur une cause, de l’humour pour créer des liens émotionnels forts, etc.

Quelles sont les dernières tendances du storytelling ?

Pour conclure avec nos recommandations, voici une sélection des tendances autour du storytelling.

Vous pouvez choisir de vous en inspirer pour adapter votre campagne marketing aux attentes du public, et ainsi améliorer vos résultats tout en consolidant la réputation de votre entreprise ou marque.

Quelles sont ces tendances ?

Opter pour des formats courts, notamment en ce qui concerne les vidéos. Inspirez-vous des clips publiés sur TikTok, des Reels Instagram et des Shorts YouTube pour créer des formats impactants et engageants, qui ont l’avantage d’être faciles à consommer et de rester dans les esprits.

Présenter les coulisses de l’entreprise afin de répondre aux besoins de transparence du grand public. À ce titre, vous pouvez : mettre en avant les membres de l’équipe, filmer le processus de fabrication d’un produit, ou encore interviewer des clients fidèles.

Travailler avec des micro-influenceurs. Cela, soit pour intervenir directement dans le processus de fabrication du contenu (par exemple pour tenir un rôle dans la vidéo), soit pour contribuer à la promotion de votre histoire. Les micro-influenceurs ont l’avantage d’avoir des communautés solides et engagées qui leur font confiance, ce qui contribue à créer du lien plus facilement et à étendre la portée de vos publications.

Utiliser l’intelligence artificielle à différents stades de la création du storytelling, par exemple pour générer des idées de scénarios et inventer des péripéties, pour créer des images ou des vidéos, pour automatiser la publication des contenus, etc.

Encourager les consommateurs à participer à votre storytelling, que ce soit en les incitant à produire du contenu de leur côté (UGC pour user-generated content), en favorisant l’interaction (sondages, quiz, défis, concours…) ou en organisant des événements (vidéos Live et sessions de questions-réponses en direct).

Mais attention : le storytelling est un travail d’équipe. Nous vous recommandons de mettre en place un groupe de réflexion pluridisciplinaire (marketeurs, commerciaux, créatifs…) afin d’établir un récit crédible, fiable et répondant aux standards du public, puis d’identifier les canaux les mieux adaptés pour toucher votre public cible.

En ce sens, l’accompagnement par une agence de communication expérimentée est plus que souhaitable !



Qu’est-ce que le storytelling et comment ça marche ?

Connaissez-vous le Generative Engine Optimization (GEO) ? Découvrez cette approche révolutionnaire du SEO qui tire parti des moteurs IA.

Qu'est-ce que le GEO ? Generative Engine Optimization

Les moteurs de recherche traditionnels fonctionnent sur un principe simple : l’affichage d’une liste de liens vers des contenus associés à la requête de l’internaute.

Pour positionner des pages dans cette liste de résultats (la SERP), les entreprises s’appuient sur les techniques du référencement naturel (SEO), une discipline aujourd’hui bien installée dans l’écosystème du marketing digital.

Mais voilà : le paysage du Search subit un chamboulement imprévu.

L’arrivée des moteurs boostés à l’IA transforme en profondeur la manière qu’ont les utilisateurs d’accéder au contenu.

Les agents conversationnels comme Copilot, ChatGPT ou Perplexity ne se contentent plus de proposer une série de liens : ils répondent directement à la question posée, en générant un texte à partir de sources piochées dans leur immense base de données.

C’est là que le Generative Engine Optimization (GEO) entre en jeu, pour permettre aux entreprises de positionner leurs contenus parmi les sources utilisées par les moteurs IA, et ainsi garantir leur visibilité sur le web.

Pour autant, le GEO va-t-il remplacer le SEO ? Le référencement naturel tel qu’on le connaît est-il voué à disparaître ? Et comment utiliser le GEO pour optimiser des contenus ? C’est ce que nous allons voir.

C’est quoi, le Generative Engine Optimization (GEO) ?

Le Generative Engine Optimization (GEO) est l’équivalent du Search Engine Optimization (SEO), mais adapté aux enjeux des moteurs de recherche génératifs.

Autrement dit, le GEO désigne l’ensemble des leviers et des techniques d’optimisation que les experts peuvent employer pour mettre en avant leurs contenus auprès des IA génératives, notamment dans l’optique d’être cités parmi les sources qui accompagnent les réponses présentées aux internautes.

Il s’agit donc d’un prolongement du SEO qui tient compte de l’évolution du Search et de l’essor des outils adossés à l’intelligence artificielle, en particulier les moteurs IA.

Parce qu’on a tendance à mélanger ces deux notions que sont les agents conversationnels et les moteurs de recherche génératifs, il nous semble indispensable d’apporter quelques précisions :

Les agents conversationnels sont des outils basés sur de grands modèles de langage (LLM), capables de produire des textes en réponse aux demandes formulées par les internautes : le plus connu est ChatGPT, lancé publiquement par OpenAI en novembre 2022, mais il en existe d’autres (comme Perplexity, Claude, ou Gemini, l’agent IA développé par Google).

Les moteurs génératifs désignent des moteurs de recherche dont l’algorithme intègre un agent conversationnel. À titre d’exemple, Bing s’appuie sur ChatGPT, tandis que Google a développé sa propre intelligence artificielle pour alimenter AI Overviews. De son côté, OpenAI a lancé SearchGPT dans l’optique de capter une partie du marché du Search.

Les moteurs génératifs fonctionnent comme des moteurs de recherche traditionnels pour ce qui est de la demande (l’internaute ouvre une page et tape une requête), mais se distinguent en générant un texte synthétique en guise de réponse.

Ce bloc de texte a pour ambition de répondre directement à la question posée par l’utilisateur, en le dispensant d’aller voir plus loin. Il est complété par des sources (à savoir : les contenus utilisés pour fournir la réponse) et, potentiellement, dans le cas d’AI Overviews, par une liste de liens organiques et payants – comme dans une SERP classique.

Ce qu’il faut comprendre, c’est que le Generative Engine Optimization ne s’adresse pas uniquement aux moteurs génératifs, mais aussi aux agents conversationnels, puisque ces deux outils s’appuient sur des principes de fonctionnement proches.

Voilà pourquoi nous parlerons plus spécifiquement, dans cet article, de « moteurs IA » : une notion qui englobe les outils de type « bot conversationnel » (ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini…) et les moteurs génératifs (Copilot, AI Overviews, SearchGPT…).

Concrètement, un moteur IA fonctionne à la manière d’un agrégateur de contenu, en synthétisant de grandes quantités d’informations afin de générer une réponse à la fois concise et contextuellement pertinente.

Quand l’utilisateur tape une requête sur un outil de ce type, il voit s’afficher un bloc de texte qui résume l’information avec un maximum de brièveté et de clarté – un exemple ci-dessous avec Bing Copilot.

Cette capacité de synthèse s’appuie sur un modèle avancé de machine learning qui « comprend » le langage naturel et que l’on a longuement entraîné sur des bases de données d’une taille considérable.

Le modèle subit ainsi une « formation » de longue durée, nécessaire pour apprendre à reconnaître les motifs, interpréter les termes utilisés par les internautes, et comprendre le contexte de la demande.

Au bout du compte, le programme est capable de fournir une réponse cohérente, formulée sur un ton conversationnel, plutôt que de lister une série de faits bruts parmi lesquels l’internaute doit faire son choix.

Il sait comment hiérarchiser les ressources dont il dispose en fonction de leur pertinence, de leur qualité, et bien entendu, de l’intention associée à la requête.

L’arrivée sur le marché des moteurs IA n’a peut-être l’air de rien, mais elle modifie de façon substantielle l’approche originelle de l’optimisation – celle du SEO – qui domine la scène digitale depuis plus de 20 ans.

En effet, le Generative Engine Optimization marque une rupture avec les stratégies SEO traditionnelles.

Alors que le référencement naturel s’efforce de maximiser la visibilité des contenus dans les résultats de recherche, en actionnant une grande quantité de leviers, le GEO adopte une démarche très différente.

En substance, le GEO se focalise sur la manière dont le contenu est traité par les moteurs IA, puis exploité pour générer une réponse synthétique et directe, contextuellement pertinente au regard de la requête formulée.

L’émergence du GEO s’explique donc par la nécessité de transformer les techniques d’optimisation conventionnelles afin de répondre aux enjeux propres aux moteurs de recherche génératifs.

Le but étant, pour les entreprises, de continuer à positionner leurs contenus dans les résultats générés par l’IA, à capter l’attention des internautes, à attirer des visiteurs sur leur site web, et à convertir ces derniers en clients.

On peut ainsi voir le Generative Engine Optimization comme un simple prolongement du SEO… ou comme la méthodologie qui pourrait définitivement le remplacer à long terme.

Alors que le SEO s’applique aux moteurs de recherche traditionnels qui affichent des listes de liens (dans le but de gagner en visibilité sur Google), le GEO vise à optimiser les contenus pour qu’ils soient traités et exploités par les moteurs IA : à la fois les agents conversationnels comme ChatGPT et les moteurs de recherche génératifs comme Copilot.

Quelles sont les différences entre SEO et GEO ?

Il est temps d’entrer dans le détail et de chercher à comprendre ce qui distingue ces deux approches de l’optimisation – SEO et GEO – sachant qu’elles requièrent de mettre en place des stratégies différentes.

Mais avant de voir ce qui oppose le Generative Engine Optimization et le SEO, intéressons-nous à ce qui les rapproche.

Car tous deux sont indéniablement des piliers du marketing digital et partagent des objectifs communs autant que des méthodes proches. Dans les deux cas, on retrouve…

l’objectif de visibilité, le but étant d’améliorer la présence d’un contenu en ligne afin qu’il parvienne à toucher la bonne cible ;

la volonté d’offrir une expérience utilisateur qualitative et personnalisée ;

l’utilisation des mots-clés pour communiquer efficacement avec les algorithmes ;

la nécessité de produire du contenu de qualité et pertinent ;

le recours à l’optimisation technique (pour améliorer la vitesse d’affichage des pages, assurer la compatibilité avec les mobiles, etc.) ;

l’importance de la collecte des données à des fins d’analyse, dans le but de comprendre le comportement des utilisateurs et de suivre les tendances du marché ;

la capacité à évoluer avec les algorithmes et à s’adapter aux changements pour conserver un haut niveau de performance.

Voyons maintenant ce qui distingue le Generative Engine Optimization de la méthodologie Search Engine Optimization.

Le SEO vise à optimiser les contenus pour une SERP qui fournit aux utilisateurs une série de liens, sur lesquels ceux-ci sont incités à cliquer pour aller chercher l’information par eux-mêmes. Le GEO partage cette ambition, mais pour faire en sorte que les contenus soient intégrés par les moteurs IA dans leur processus de génération des réponses.

Le SEO s’attaque au positionnement de pages individuelles, tout en travaillant l’autorité du site dans son ensemble. La démarche spécifique du Generative Engine Optimization est plus « macro » : elle tient compte de la façon qu’ont les moteurs IA de piocher dans une multitude de sources pour réussir à générer une réponse unique. Par conséquent, l’expert en GEO peut être amené à travailler sur plusieurs contenus complémentaires, publiés sur des sites différents.

Le SEO fait la part belle à l’optimisation sémantique (notamment les mots-clés) et aux backlinks, tandis que le GEO est tout entier focalisé sur la qualité des contenus en eux-mêmes. Ceux-ci doivent être clairs, compréhensibles et contextuellement pertinents, afin d’être exploités par les moteurs IA de la meilleure façon possible. Ils doivent aussi être rédigés dans un langage (naturel) que ces outils comprennent, et faire preuve d’un maximum de pédagogie pour être accessibles à tous et toutes. Ces contraintes vont progressivement donner plus d’importance aux agences de rédaction de contenu, et plus encore celles qui se spécialiseront dans la production de textes adaptés aux moteurs génératifs.

Le SEO met l’accent sur des leviers techniques, comme l’amélioration du crawl par les robots d’indexation, la structuration de la page (et du site dans son intégralité) ou la sécurité des données des utilisateurs. Ces aspects existent aussi dans le GEO, certes, mais ils sont moins prégnants, dans la mesure où c’est la qualité et la profondeur des contenus qui prime. Il ne faut pas oublier que dans le cadre du Generative Engine Optimization, la visite de la page web par les internautes est loin d’être systématique…

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